贵州茅台酒股份有限公司日前发布公告称，根据目前国内外白酒市场状况和产品供求的实际情况，决定自2006年2月10日起适当调整公司所产贵州茅台酒的出厂价格，平均上调幅度约为15%。
调价源于发展需要
贵州茅台酒股份有限公司总经理乔洪在接受记者采访时表示，此次提价是企业自身发展的需要。
据了解，贵州茅台集团计划在“十一五”期末实现销售收入过百亿元。乔洪表示，要实现这一目标，就必须实现产品销量和价格的同步合理增长，每一个时间段达到多少销量和价格水平，公司均按科学的计划严格执行。此外，提价也是维护和提升品牌形象的需要。茅台酒是中国的“国酒”，而合理的价格是保持品牌形象的一个重要因素。同时，茅台酒是中国酒类产品中工艺最复杂、生产周期最长(一瓶普通的茅台酒从生产、窖藏到出厂最少也要5年时间)、生产成本最高的白酒，而目前市场上价格大大高于茅台酒的白酒产品很多，为了保持国酒茅台的市场竞争优势，茅台酒的这次提价势在必然。
贵州茅台集团相关负责人表示，茅台酒已经三年没有提价，而这三年gdp大幅增长，市场消费能力大大增强，导致茅台酒的供不应求，市场供需缺口很大。同时，又因为特殊的生产工艺，茅台酒要想在生产新酒时准确预测这批酒5年后上市时的市场供需情况是很困难的，所以当供求关系出现很大矛盾时，科学的办法就是利用价格杠杆来进行调整，而这种调整，从目前的供需缺口来看，市场完全可以接受。茅台认为，本次提价不会对企业自身的销售造成影响，更不会对国内白酒市场价格形成冲击，因为茅台酒提价之后仍然不是国内市场上最贵的白酒。
销售全线飘红
去年12月以来，贵州茅台集团的三位主要负责人每天接到全国各地经销商的电话，内容几乎都是茅台酒、尤其是15年的陈年茅台酒已严重缺货，要求集团额外批酒救急。近年来茅台酒市场销售持续飘红。据统计，从2000年到2005年，茅台集团销售收入由16亿元增长到50亿元，增长2倍多；利润总额由3.9亿元增长到18.9亿元，增长3.8倍多；总资产由32亿元增长到105亿元，增长2.2倍多；上缴税金由4.7亿元增长到20.5亿元，增长3.3倍多，利税由8.4亿元增长到31.5亿元，增长2.7倍多。
尤其是2005年，茅台集团的主要经济指标均取得了高达或接近30%的增长，销售收入达到50亿元，上缴税金超过20亿元。茅台酒由往年的产销形势基本持平、略有供不应求发展到全面供不应求。职工收入相应增长15%左右。
上述数据表明，在“十五”期间，茅台集团再造了“两个茅台”，实现了年均超过20%的连续跨越式发展。如果再加上“十五”之前的两年，这已是茅台集团连续第7年的跨越式发展。
茅台集团党委书记、总经理袁仁国认为，茅台酒经久不衰，靠的就是过硬的质量。茅台酒股份有限公司总经理乔洪则告诉记者，目前15年陈年茅台酒出现断销，但是茅台绝不借产品旺销之机“卖新酒，挖老窖”。2005年，正值茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖90周年。这一年，茅台开展了打假维权活动，切实净化了市场。
此外，观念创新也被白酒界普遍认为是近年茅台集团取得跨越式发展的一个重要因素。茅台集团董事长季克良说，除了把传统意义上的生产车间作为第一车间外，茅台还提出把市场作为“第一车间”，把原材料基地作为“第一车间”。通过观念创新，把茅台发展带入了新天地。
今年是“十一五”规划的开局之年，茅台集团产销形势继续向好。集团上下正从战略到战术各个方面夯实基础，为新一年的跨越发展和可持续发展而努力。文/本报记者 张剑鸣
